«Непреодолимое волнение» — странное словосочетание из перевода романа Джона Фаулза «Маг» наилучшим образом передает все то, что происходило в медиапространстве за прошлый год и длится до сих пор, пишет Александр Мельник, главный редактор Blog Imena.UA.
Состояние повышенной тревожности охватило не только зрителей, читателей и потребителей, но и тех, кто работает в индустрии новых медиа: редакторов, журналистов, блогеров, аналитиков контента. 2 года назад, в разгар кризисных явлений, мы видели перспективу иначе — что же мы получили взамен?
Традиционные «нетрадиционные» модели поведения читателя перестали работать.
Ранее онлайн-СМИ с презрением посматривали на «непутевый» телевизор и традиционных офлайн-вещателей: мол, те ничего не умеют, не имеют, что нового сказать молодой аудитории, потеряли «чуйку» — а мы, мы другое дело, «у нас Бруты и Коклесы» (как писал поэт), мы — соль земли и медиапространства, можем экспериментировать и не бояться. Правда, все эксперименты зашли в тупик.
Над онлайн-медиа в украинском пространстве тяготеет «проклятие баннерной рекламы», спецпроекты в основном выливаются в проплаченную «джинсу» и плохо закамуфлированные страницы, сконструированные в российском сервисе Tilda; а дизайн всех новостных и аналитических ресурсов начал напоминать друг друга будто братья (или сестры)-близнецы.
Facebook, Snapchat и Telegram за полтора года вырастили целую индустрию потребления так называемого снэк-контента, и рынок оказался не готовым к столь стремительным изменениям. Аудитория начала жить реалиями 2017-го, а в редакции до сих пор хотят продавать рекламу и контент методами 2013-го. Большинство онлайн-ресурсов не знают, какой канал коммуникации выбрать, какую стратегию контент-дистрибуции взять за образец: американскую (где короткие тематические рассылки, карты и объяснительная журналистика стали основным источником трафика для тематических блогов; а отдельные проекты, такие как The Skimm, вообще стали полноценными мобильными сервисами и зарабатывают на коротких текстах миллионы долларов) или европейскую (с любовью к длинным текстам, аналитики, передовиц, регулярного «копания» в деталях). А возможно, азиатскую тоже следует? Хотя для этого придется овладеть юмором на грани фола, мастерством формирования бесконечных видеоблогов и видеорекламы кислотных цветов. Мы — и читатели, и журналисты, и редакторы — застряли на распутье возможностей, потому что никак не определимся с тем, каким же путем должно идти наше государство в целом, не говоря уже о медиа.
Читайте также: Фейковые новости - угроза для демократии
Этот текст — мой заключительный на посту главного редактора Blog Imena.UA. За время работы в этой роли наша редакция пыталась экспериментировать с форматами и подачами материала, отыскивать новые темы и новых, нераспиаренных героев из числа украинских ученых, медиков, экспериментаторов, инженеров. Считаю, есть еще над чем работать дальше — и редакция ресурса продолжит это делать; но каждый из нас, журналистов, имеет повод задуматься: готовы ли мы сами к переменам, к тому, чтобы взглянуть на страну, которую мы вроде хорошо знаем, и на людей рядом с нами под новым углом? Увидеть в них возможности, а не предмет для критики. Увидеть в них, в наших читателях и героях наших материалов, ту Украину, какой мы бы хотели ее сделать.
Газлайтинг — повсеместное явление
Политики навредили интернету. И речь идет не только об украинских национал-популистах и представителей старой клептократии, которые сейчас примеряют на себя новые лозунги и цвета с помощью контролируемых онлайн-СМИ. Речь идет о политическом явлении популизма как таковом. Левая и леволиберальная идея вместе с ультраправыми и популистами обоих «крыльев» политики проложила себе дорогу на экраны смартфонов, компьютеров и телевизоров через бесконечное манипулирование фактами, прикрываясь «интересами простых людей». «Этого не было, это вам приснилось» — основной посыл всех дискуссий, как только оппоненты справедливо замечают ошибки, просчеты или откровенные «искривление» реальности. Еще вчера вам говорили, что это — правда, а сегодня это — ложь. Почему? Потому что мы так говорим.
Помните мишку Уолдо из одной из серий «Черного Зеркала»? Похоже, эта серия оказалась пророческой. Главное — захватить экран с помощью вымышленного персонажа, а дальше сознание можно легко заполнить подменой понятий на любой вкус, и на выходе мы получим полноценную виртуальную медийную диктатуру. За пару недель активного медиапотребления как про-патриотического, так и «антимайданного» контента читатель или зритель окончательно теряет уверенность в том, что то, что ему показывают, происходит на самом деле. Трафик и кликабельность заголовков побуждают украинских медийщиков (даже с фактчекинговых проектов, которые должны были бы утверждать правду и позитивные изменения) культивировать в стране атмосферу «измены», тотального недоверия, конспиративных теорий и упрямого игнорирования достижений или возможностей. Если вам постоянно повторяют «лидеры мнений», редакторы, журналисты, политологи, «головы» из телевизора и YouTube что нужно «валить», «кто последний будет уезжать, выключите свет в Борисполе», что это — «страна-банкрот», что вас окружают неудачники, лентяи, пьяницы, свиньи и дегенераты — вы довольно скоро начнете бросать окурки мимо урны, хрюкать и требовать «банду геть». Медиа всех типов превратились в инструмент хронической политической борьбы и запугивания украинцев разного возраста страхами и отсутствием перспективы — но виноват, конечно, во всем «МинСтець» и чиновники, «а мы ни к чему».
Сначала — фейковые новости, теперь — ложные смыслы
США стали показательным примером того, до чего политическая жизнь страны может докатиться через нашествие сайтов с фейковыми новостями. В Украине с этим успешно справляется ряд российских и пророссийских сайтов и соцсетей, через группы и страницы которых распространяется как откровенно клеветническая, так и искаженная информация, иногда — под маской «борьбы патриотов за страну», иногда — в откровенно украинофобном виде. Фейковые новости не просто заводят людей и даже уважаемые редакции онлайн-ресурсов с многомиллионной аудиторией на проселке — они продуцируют в обществе парад фейковых смыслов, подмены понятий «честность», «патриотизм», «защиты интересов», «приватность данных». Главная цель тех, кто создает фейки в телевизоре, фейсбуке, других соцсетях — посеять раздор в головах, продуцировать у целого поколения циничный и поверхностный взгляд на явления и процессы в стране, чтобы нивелировать тот всплеск общественно-политической активности и заинтересованности собственной историей, настоящим, будущим в угоду политическим дельцам, которые опять все «и так порешают без нас». Утверждение этой мысли из-за простого тезиса «все врут» — не единственная, но одна из главных целей «фейкометов».
Читайте также: Нефэйковые выборы — как Facebook будет бороться с псевдоновостями в Германии
Эпизод, произошедший на днях с руководительницей «Общественного» и ее плохо закамуфлированной нетерпимостью к миноритарным группам — лишь верхушка айсберга под названием «дискриминационная риторика». Никто так как медиа (особенно в интернете) за эти полтора года не приложился к дегуманизации, разжиганию нетерпимости, объективации и другим откровенно позорным явлениям, которые и без того буйно цветут в украинском обществе. К сожалению, мы все делаем слишком мало, чтобы не возникало даже повода для дискуссии о том, допустимо или не допустимо указывать незнакомым людям, какую информацию им следует обнародовать, не многовато детей / женщин / инвалидов / других групп в ленте новостей — и делать другие дискриминационные заявления и поступки. Низкий уровень культуры общения, взаимоуважения и взаимотерпимости — результат превращения журналистов в отдельную касту неприкасаемых, что произошло не в последнюю очередь через длительный опыт борьбы этих же журналистов против предыдущего политического режима. А заодно эти люди начали воспринимать себя в качестве безусловных моральных и жизненных авторитетов, чье мнение имеет исключительный вес не может иметь никакого возражения. Хуже всего, что я увидел за 2 года работы в роли главного редактора — это проявления высокомерия и нетерпимости к аудитории и критиков их работы со стороны коллег по цеху из более именитых изданий. Ни одно медиа — если оно хочет и дальше развиваться по принципам цивилизованного общества — не имеет и не может позволять себе подобных вещей.
На повестке дня — изменения
Мы — и те, кто создает контент, и те, кто его потребляет, должны (пока еще не поздно) предостеречь себя и тех, кто рядом с нами, от того, чтобы поддаться на ловушки, которые расставляет нам самый легкий путь: путь черно-белого мышления, деление мира на «своих» и «других», нетерпимости к инаковости, пассивно-агрессивного реагирования на критику и нивелирование человеческих ценностей ради сиюминутных текущих целей. Новая карта медиа в Украине должна предусматривать не просто больше способов продать свой проект, свой продукт, свой контент — а больше способов поставить в центр человека, персонажа, историю, перспективу. Только такое общество и такая страна смогут считаться современной и европейской. Наконец, от лозунгов уже время перейти к действиям. Потому что «Темная Сторона» интернета действует уже давно, очередь за Светлой стороной.
Ранее сообщалось, почему «постправда» стала существительным года или как соцсети уничтожают дискурс.
